A Importância das Pesquisas
Eleitorais
Ágata
Mascarenhas Chalegre¹
Jocely
Santos Caldas Almeida²
Rubislan Oliveira Passos³
Da mesma maneira que as empresas precisam
identificar e satisfazer os desejos e necessidades de seus consumidores para
manterem-se competitivas no mercado, partidos e candidatos precisam identificar
e atender as necessidades e expectativas políticas de seus eleitores para se
manterem atuantes no mercado político.
Para influenciar os eleitores, saber quais
deles conquistar e se posicionar melhor é necessário ter um conhecimento prévio
do comportamento dos eleitores: quem são eles, o que pensam e como tomam suas
decisões.
A decisão dos segmentos a serem conquistados,
pode ser tomada com mais segurança se estiver respaldada por pesquisas sérias e
abrangentes do comportamento dos eleitores. Assim como no marketing comercial,
no cenário político também se faz necessário o emprego de métodos mais
sistemáticos e científicos para conhecer o mercado eleitoral. Tais métodos
possibilitam a aquisição mais objetiva de informações sobre as características,
os comportamentos, as atitudes e os processos de decisões de voto dos
eleitores, constituindo-se um importante instrumento de apoio para a tomada de
decisão no cenário político.
A
complexidade do ambiente que hoje se defrontam os partidos e candidatos exigem
que eles dediquem mais tempo e esforços para um maior conhecimento dos
componentes eleitorais, caso desejem manter-se competitivos no mercado
político. Durante as eleições várias decisões precisam ser tomadas, sendo que
as tomadas de decisões serão mais seguras se estiverem amparadas por pesquisas
de mercados.
É
através de pesquisas qualitativas ou quantitativas, que se pode avalizar o comportamento
do eleitor e encontrar o melhor caminho a ser seguido pelo político para
conseguir o maior número possível de adesão a sua candidatura ou causa.
Saber
quais os são os eleitores a atingir, o que pensam, e principalmente, como tomam
suas decisões de voto é fundamental para elaboração de uma boa estratégia
política. Só assim, pode-se definir a postura a ser adotada pelo candidato, os
temas de campanha, as propostas de trabalho, a forma de apresentá-las, quais
segmentos do eleitorado devem ser priorizados e de que maneira, quais apoios
são importantes, se é conveniente atacar ou não os outros candidatos, entre
outras.
Os
políticos brasileiros estão cada vez menos utilizando somente a intuição e
experiência para concorrer a uma eleição. Muitas técnicas do Marketing estão
sendo adotadas por especialistas em política, e as pesquisas são de fundamental
importância para a elaboração destas estratégias de campanha.
A chance
de uma pesquisa errar é muito pequena, quando feitas corretamente e de forma
científica, e quando lidas e interpretadas corretamente são um instrumento
fantástico e insubstituível para se ganhar as eleições.
As
pesquisas de mercado no cenário político são de fundamental importância como
suporte, para a elaboração de toda a estratégia política de um determinado
candidato ou partido político.
1 Bacharel
em Administração com Habilitação em Marketing
2 Administradora Especialista em Administração
3 Administrador Especialista em Administração
Fonte:
Texto adaptado do Capítulo 3 do artigo intitulado: A Importância das Pesquisas de Opinião para a Elaboração de uma
Estratégia Eleitoral. Diálogos & Ciência –- Revista Eletrônica da
Faculdade de Tecnologia e Ciências. Ano IV, n. 7, jun. 2006. ISSN 1678-0493. http://www.ftc.br/revistafsa
